MediaCom, agencia de medios líder a nivel mundial, desarrolló un completo estudio sobre cómo se comporta el consumidor colombiano durante la época decembrina, dejando como resultado importantes hallazgos.
"Evidentemente la época navideña origina variaciones en las tendencias y patrones de consumo de los colombianos, en términos de actitud, relación con el entorno, gastos y demás. Estas variaciones representan un desafío para las marcas en la manera en cómo encaran a sus audiencias, de ahí la importancia de conocer en detalle dichos cambios", señala Patricia Mauchi de MediaCom.
La investigación arroja que en diciembre los colombianos son 37% más optimistas. El resto del año, el 62% tiene un pensamiento negativo, cifra que se reduce a apenas 48% durante la época decembrina.
De acuerdo con este estudio, por estas fechas, el 68% tiene mayor interés en reunirse con su amigos y allegados, mientras que en el resto del año esta cifra es de 52%. Esto a su vez repercute en los canales digitales, ya que las conversaciones por redes sociales aumentan 24% con respecto a los demás meses y fechas importantes del año.
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Durante diciembre los colombianos gastan cerca del 8% más con respecto al consumo promedio del año. Lo que se traduce en un aumento en las ventas del comercio minorista cercano al 4%.
Por otra parte, se evidencia que a pesar de los múltiples métodos de pago que existen actualmente, los colombianos se decantan por lo tradicional y prefieren realizar sus compras a través del dinero en efectivo.
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Inversión del tiempo en vacaciones:
Según MediaCom, las personas que se quedan en la ciudad muestran un mayor involucramiento con las actividades fuera del hogar, mientras que los que viajan, incrementan su participación en puntos de contacto asociados a lugares de alto tráfico de pasajeros y lugares de distinción por recomendación o que ya son conocidos.
Crece la inversión en turismo:
Cerca del 45% de los colombianos hacen turismo durante la temporada navideña, de acuerdo con Anato, los destinos de playa se consolidan como los más vendidos durante esta temporada. Siendo Cartagena y San Andrés los destinos preferidos por los viajeros a nivel nacional y España y Esatados Unidos los países de mayor porcentaje de migración en la temporada.
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