Hoy en día las personas construyen su identidad a partir de una red social. La cultura de los likes dentro de la revolución digital se ha convertido en una forma de expresión en los jóvenes. Los me gusta, compartir y comentar suplen necesidades de un entorno social. Estos se han transformado en una moneda digital que es explotada por grandes corporaciones.
Movimientos culturales y asociaciones con famosos son usados por distintas marcas para conectar con la audiencia. Estos patrocinios e interacciones se convierten en una estrategia de marketing donde el público también comercializa el contenido.